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人气: 发表时间:2021-01-26 13:41

  武当道茶,以形美、香高、味醇、有机茶的内在品质和养身、养心、养性、长寿茶的文化特质,在全国绿茶中处于先进地位,其区域品牌价值更是高居全省第一。短短3年间,武当道茶从不知名到区域公共品牌价值全省第一,其中经历了怎样的历程?

  6日,湖北省武当道茶协会会长涂扬晟向笔者展示了一份证书,上面写道:中国茶叶区域公用品牌武当道茶品牌价值12.74亿元,颁证单位为中国茶叶品牌价值评估课题组。

  据了解,本次中国茶叶区域公用品牌价值评估,由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国茶科所、中国茶叶网联合开展。评估从2011年底开始,在近200个中国大陆的茶叶区域公用品牌中,筛选了在业界影响较大的178个茶叶品牌进行综合研究。

  通过茶叶主体调查、消费者综合评价调研、专家调查、媒介调查等多种方式,课题组最终完成了93个品牌的价值评估。西湖龙井以52.66亿元的品牌价值位居第一,安溪铁观音以52.04亿元紧跟其后,普洱茶位列第三。武当道茶名列第十八位,品牌价值12.74亿元,居湖北省第一位。“哇噻!”3日,十堰市首届武当道茶杯茶王大赛暨茶博士评选活动上,全国著名茶叶专家、中国茶叶研究所副所长鲁成银,第一眼看到参展的武当道茶时,忍不住发出惊叹。细细品尝后,他高度评价:十堰地区的绿茶可谓“绿豆汤、清花香”,茶叶鲜嫩明亮,茶水鲜爽回甘,尤其以形美、香高、味醇、有机茶的内在品质和养身、养心、养性、长寿茶的文化特质,在全国绿茶中处于先进地位。

  当日,经专家评审,茶王斗茶,评委评选和文化测试等综合评定,竹溪县湖北龙王垭茶业有限公司选送的武当箭茶被评为绿茶茶王。100克绿茶茶王拍出了3.26万元的天价,价值可以与黄金媲美,直追西湖龙井。

  中国是茶的故乡,世界茶叶起源于中国,鄂西秦巴武当山区是中国茶树的主要原产地之一。我国素有“西湖龙井,武夷岩茶,武当道茶,寺院禅茶”四大特色名茶之称。

  但进入新世纪后,特别是在2009年以前,武当道茶知名度和影响力还十分有限。当时,十堰市茶叶可采摘面积仅21万亩,经营主体却多达200多家。大大小小100多个茶叶品牌各自在外“闯荡”,虽然先后拿到60多个国际国内评比奖牌,但在全国名茶强手如云的市场环境下,却很难形成大的气候。

  随着农业品牌建设日益兴盛,拥有优质茶叶资源的十堰市,立志深挖文化资源,放大品牌效应。

  车城、秀水、名山。人们细细琢磨,品茶,其实更多的是在品味文化。经书记载,道与茶,从来不分彼此。而源远流长的武当山道教文化,经过一库丹江秀水的冲泡,个中滋味,让人们品尝不尽,越品越有味道。

  武当山八仙观茶叶总场总经理王富国,诚请十堰市民俗学会会长袁正洪合作,先后挖掘、整理武当道茶相关资科近百万字,率先为武当道茶鼓与呼。

  2009年,刚刚上任的省农业厅厅长祝金水到十堰市调研茶叶产业时,听到十堰人打造武当道茶品牌时,兴奋得连连表示:“一定大力支持。”

  人们静下来盘点时,发现武当道茶早已被人注册,但囿于实力,这一品牌一直没有叫响。

  打造品牌,当然要掌握商标使用主动权。十堰市政府果断决策,出资30万元购回商标所有权。花30万元买一个注册成本几千元的商标,当时乍一看,十堰市政府吃亏了。事隔几年,回头再看,不得不佩服当时决策的英明,发现了其中蕴含的巨大商业价值。

  当时,与许多茶叶主产区一样,十堰市有数百家大小茶叶企业,每个茶叶主产县,均有百十家茶叶企业或作坊。是利益均沾慢慢发展,还是重点扶持迅速做大,十堰市选择了后者。

  经过市委、市政府周密部署,十堰市成立湖北省武当道茶产业协会,首先在全市选择5家有实力的企业,授权经营。最终,市内龙王垭、圣水、梅子贡、八仙观等5家核心企业获得品牌经营权。按照政府引导、市场主导、企业主体、协会运作、双牌经营、分步实施的品牌运作机制营运。

  品牌,意味着统一的形象,相同的品质。不同的企业,生产经营管理水平大不相同,势必会对品牌经营造成影响。在协会主导下,武当道茶生产技术标准出台,质量标准通过省质监局审定,统一了包装形象,并统一对外宣传。

  在统一品牌运作下,核心企业加快了行业内兼并整合步伐,茶叶生产标准得到推广执行,区域内品牌杂乱现象得到遏制,企业快速成长壮大,龙王垭茶业公司成长为国家级农业龙头企业,去年综合产值达到2.98亿元。梅子垭和圣水茶叶公司的产值,分别达到2.6亿元和2.8亿元。

  资料显示,通过整合,十堰境内杂品牌减少三分之一,企业销售额每年以30%的速度增长。武当道茶先后荣获湖北第一文化名茶、国家地理标志保护产品和第八届中国农交会金奖等殊荣。目前正在冲刺中国驰名商标。

  针对销售短腿的现象,十堰市农业局局长蔡贤忠表示,下一步将联合武当道茶核心企业,筹划成立武当道茶销售公司,并谋求上市,以进一步扩大销售市场,提高品牌知名度。

  在秦巴贫困山区十堰,武当道茶已成长为继车城、名山、秀水之后的最具影响力的名片。

  十堰市农业局提供的资料表明,当地现有茶园面积59万亩,有76个茶叶专业乡镇,茶叶从业人员60多万人。

  随着品牌价值日益显现,茶园效益看好。去年,当地茶叶产量1.1万吨,农业产值12.4亿元,茶叶综合产值34亿多元,投产茶园亩均效益3000多元,居全省前列。今年春茶采摘季节,十堰市农业局副局长涂扬晟在龙王垭茶场发现,当地芽茶鲜叶收购价高达120元至160元,比去年同期增长30%,采茶能手一天最多能收入现金400多元;往年外出打工的青壮年留在家里采茶,陕西、重庆的农民纷纷坐大巴前来采茶,采茶工价每天达80元。

  位于武当山脚下的八仙观村,是个地道的茶叶专业村,村民人均茶叶年收入过万元。今年,村里投资数千万元,将茶园旅游与武当山道教旅游结合,又开辟了一条致富门路。

  龙王垭、梅子贡、圣水茶业公司,近3年来均投资四五千万元,兴建了茶叶深加工设备,向茶微粉、茶食品、茶多酚、茶工艺品等深加工领域进军,不断延伸产业链条,提升产品附加值。

  今年4月28日,十堰梅子贡茶业集团茶叶精深开发加工项目工程开工。该项目是华农大、省农科院和湖南天然产物工程技术研究中心共建的重大项目之一,总投资1.2亿元,分两期建设。首期投资5800万元,将于今年底竣工投产,可年创产值2.5亿元。

  展望未来,十堰市农业局局长蔡贤忠充满信心:围绕建设鄂豫陕渝毗邻地区区域性中心城市,打造重要农特产品生产加工基地,全市上下将深入实施以茶叶、中药材、核桃、山羊为主的“四百万”重点特色产业建设工程,通过3-5年的努力,全市茶叶基地面积达到100万亩,综合产值100亿元,茶叶从业人员达到100万人。

  可以预见,随着武当道茶品牌打造力度进一步加大,茶产业必将带领更多山区农民脱贫致富,武当道茶也必将成为“中国第一养生茶”。

  如果将茶产业比作青龙,那么,这条青龙,接受道家文化熏陶,借名山秀水灵气,迅速成长,正赐给人们幸福。

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